东方卫视“小欢喜”洋溢暑期档高歌猛进 “大情怀”初显献礼季燃情筑梦

2019-08-23
对于整个电视剧市场而言,2019年的上半程有些温吞。现实题材的市场竞争在加剧,但收视口碑齐飞的大剧始终是稀缺的。而随着暑期档的到来,东方卫视东方剧场几部剧的连续播出,竟有些拨云见日的味道。

正在东方卫视场热播的电视剧《小欢喜》即将收尾。从开播到今天,这部剧连续多日蝉联卫视同时段收视第一,收视成绩亮眼:截止至8月21日,CSM35城1.450%,CSM52城1.287%,CSM59城1.260%,为目前为止东方卫视2019年电视剧收视新高。豆瓣评分涨到8.3分,各类话题霸榜全网各大热搜,难得的叫座又叫好。《小欢喜》高涨的收视和出众的口碑,也将东方剧场的暑期整体热度推高了一个台阶,东方剧场平均收视率以CSM52城0.967%、市场份额3.607%的成绩,名列全国省级卫视同时段第一。观众目光与温度一样沸腾的暑期档,历来是各大卫视竞演的舞台。为了吸引更多的主流受众,各大播出平台往往会拿出杀手锏。那么,今年的东方剧场又何以领衔暑期档?
 
现实题材突出重围
年轻力与现实感洋溢暑期档
一部聚焦房产的都市剧、一部亲子教育剧、一部都市情感剧、再加上一部年轻态的家庭生活剧,东方剧场暑期档都市热议现实题材剧的组合排播策略取得明显成效,彰显了“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的剧场价值,不仅吸引了大批年轻观众,更在全国各大卫视的暑期档编排大战中成功突围。

《我的真朋友》围绕房产这个与生活息息相关的热词,以类似单元剧的形式让形形色色的人出场跟观众见面,折射出空巢老人、学区房、婆媳关系等诸多社会热点话题,引观众讨论与思考。同时,剧中关于职场和梦想的奋斗,为在现实中深陷996的年轻观众们注入了陪伴式的正能量。
暑期档面对更多的学生观众,多青春偶像少现实粘稠在以往是常态。而今年东方剧场《带着爸爸去留学》《小欢喜》两部教育题材剧的相继播出,打破了这一常规。
《带着爸爸去留学》以“留学”为切口,讲了孩子的成长和父母的二次重生。这不仅是对中国家庭普遍面临的教育境况的关照,也探讨了“放手”这一具有现代意义的原生家庭命题,书写了理想中的现实生活。
同为教育题材剧的《小欢喜》以三个家庭为横剖面讲述高考,刻画了在高考这一极致情境下焦虑的两代人。可贵的是,剧作并未刻意渲染焦虑,情节生活气息浓郁,喜怒哀乐皆合情理,呈现了一场节制而有料的人生试炼。

在今夏掀起收视热潮的《亲爱的,热爱的》,展现的是年轻一代的情感观和价值观。理想和国家紧密结合,事业与爱情双线并进。恋爱之甜与爱国情怀相结合,征服观众无数。
从更宏观视角而言,这几部剧虽然都是都市类型,但题材各异,在现代性、青春化、现实感、话题性上的追求却不约而同,而这也是东方剧场一以贯之的风格。从播出效果看,各部剧引发了无数热议话题,从而不断推高平台和剧场热度。
作为东方卫视服务全国观众、传播价值导向的重要窗口,东方剧场在作品遴选上一向坚持题材多元化与现实主义的纵贯线。用现代性的目光容纳多彩生活,细致描摹现实中的悲与喜、情与理,以当代观众喜闻乐见的话语讨论社会命题和家庭命题,将温暖的现实主义落在了实处。
 
聚焦新中国七十年辉煌
燃情筑梦引领献礼季
目前《小欢喜》收官在即,《陆战之王》将强势接档。这部军事题材剧由陈晓、王雷、吴樾、张雅钦等主演,将于8月26日起登陆东方卫视东方剧场播出。
作为迎接中华人民共和国成立70周年的首批献礼剧,《陆战之王》将镜头对准了现代坦克兵,讲述了95后新兵和老兵的观念碰撞和磨砺成长。从普通军人的赤子之心折射出大国雄起的强军梦,抒写当代新青年的爱国情怀。
此外,东方卫视的三季度和四季度还将围绕“新中国成立七十周年”主题播出一系列“燃情筑梦,献礼祖国”电视剧,如《在远方》《奔腾年代》《瞄准》《大时代》等献礼剧。

正如SMG影视剧中心主任王磊卿所言:“下半年我们将会有多部精品大剧轮番上演,东方卫视在下半年的竞争中一定更富生气、活力与爆点。”这四部储备剧目,汇聚了刘烨、马伊琍、蒋欣、佟大为、黄轩、陈赫、冯绍峰等一众实力派演员,不禁让人期待十分。
《在远方》是刘烨、马伊琍主演的都市创业剧,以快递和互联网行业的兴起为背景,讲述小人物姚远的人生起伏;《奔腾年代》是蒋欣、佟大为主演的年代剧,聚焦建国后新中国的电力机车事业,二人为该事业的发展奉献了毕生精力。
《瞄准》由黄轩、陈赫、杨采钰主演,讲述建国前后两名王牌狙击手在一次次生死对决和信仰交锋中,由于信仰分歧最终走向不同命运的故事;《大时代》由冯绍峰、乔振宇、袁姗姗主演,讲述改革开放后一批科技工作者艰苦创业,同中关村一起成长的故事。
这些剧,通过不同的人物命运和行业发展,串起了新中国成立以来的风云激荡的七十年。《在远方》《奔腾年代》《瞄准》《大时代》分别对应的是快递业、电力机车工程师、狙击手、互联网科技,包含了改革、创业、悬疑、特战等类型。

上海是改革转型的前沿阵地,是传统和现代交融的文化重镇。在东方剧场的选剧策略中,聚焦现实题材,反映新时代中国人民追求美好生活的勇敢实践,是不可动摇的主纲。在东方剧场的排播计划中,凭海临风,开拓创新,用现实主义的手法,记录社会的伟大变迁,讴歌党、祖国、人民、英雄的作品,将持续不断地推出。
暑期战役取得重大胜利,秋季攻势大片蓄势待发。接下来,东方卫视东方剧场将以多风格、多话题的现实主义大剧为新中国成立70周年献礼,回溯一路走来中国人的精神历程,为当代社会提供有意义有价值的启示。
 
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