短视频时代,长综艺的出路在哪里?

2019-11-07
随着主流短视频平台发展态势稳定,短视频也逐渐成为占据了受众主要娱乐消费的阵地。根据《2019 中国网络视听发展研究报告》,中国网络视频(含短视频)用户规模达7. 25 亿,占整体网民的87.5%,其中短视频用户规模6. 48 亿。
 
与此同时,QuestMobile数据显示,2019年3月,中国短视频行业月活跃用户规模达到8亿,同比增长42.2%,月人均使用时长为22小时,去年同期为17.6小时。短视频的迅猛发展,不仅深刻地改变着视频生态格局,也在改变着用户信息接收和消费方式。在移动化、碎片化、社交化及低门槛的用户消费模式日益深化的态势下,长综艺的出路在哪里?
 
日前,湖南卫视全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》的一组短视频数据似乎可以说明一些问题。播出三期,节目官方抖音号粉丝已经突破百万,话题点击量超3亿,总获赞量达986.6W。
 
其中不少节目片段的播放量成绩亮眼,可爱女孩王七七的《少女没有腰》以4044.3万的播放量占据榜首,谢娜模仿腾格尔的趣味花絮得到1433.4万的播放量,上周结束的第三期节目中,王一博《我是一颗跳跳糖》的播放量也高达388.8万。一档音乐综艺,如何通过内容获得短视频平台用户青睐?
 
《嗨唱转起来》首先用60秒的转盘舞台进行快节奏的音乐叙事,戳中了短视频时代用户的消费痛点。每期12位嗨唱歌手的表演与20首歌曲既可组成完整节目,亦可单独成篇,进行碎片化消费与传播。摒弃传统电视节目强调延续性与连接性的特点,《嗨唱转起来》完成了一次长综艺的内容革新。

    另一方面,《嗨唱转起来》中除了明星艺人,每期不乏特点鲜明的网络达人来到现场。活跃于小屏的达人通过转盘舞台跨越到大屏之中,这一开创性的“跨屏”之举不仅尝试修正对他们普遍的刻板印象,更消弥了观众对于大小屏之间的内容鸿沟。
 
在保留传统媒体“阖家欢乐”的调性下,《嗨唱转起来》通过融入新媒体的“快狠准”传播要素,打造出以大屏为放射中心、小屏为辐射源的广谱音综。这一实践也显示,创造符合用户习惯的精品化短内容,不失为增强长综艺的传播力与生命力一种借力创新。
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