《精英律师》跨年热播 东方剧场年度登顶

2020-01-03
正在东方卫视东方剧场热播的《精英律师》自开播以来收视始终位列CSM55城同时段前列,在国家广播电视总局节目收视综合评价大数据“中国视听大数据”中多次占据榜首。以罗槟(靳东饰)和戴曦(蓝盈莹饰)为首的一群法律从业者,为守护公平正义,为理想奋斗的故事感染了电视机前的大批观众,网络上的话题热度也居高不下,#精英律师# #心疼栗娜# #只生不养的父母该赡养吗# 等10多个话题登上微博热搜,作为跨年剧,《精英律师》为东方剧场增添了浓墨重彩的一笔。
从年初的《大江大河》、《芝麻胡同》到暑期的《亲爱的,热爱的》《小欢喜》再到年末的《第二次也很美》《精英律师》,全年好剧不断的东方剧场,最终以全年平均收视1.07%的佳绩,拿下2019年全国卫视电视剧同时段收视冠军。
 
坚持剧场特色,契合观众需求
收视口碑双赢
刚刚过去的2019年,在新中国成立70周年的大背景下,现实主义题材电视剧与“献礼剧”成为绝对高频词。
东方卫视东方剧场紧扣“现实题材”,凸显“都市气质、大剧品相、新鲜多元”调性,契合时代脉搏、精准拿捏市场风向,推出了《大江大河》《芝麻胡同》《小欢喜》《奔腾年代》《在远方》等多部价值内涵、品质相一致的现实主义精品力作,同时在在电视剧 “排兵布阵”、“编排打法”“宣传推广”等方面下足功夫,不仅仅收获了年度收视冠军,在口碑方面,《大江大河》《小欢喜》以豆瓣评分8分以上领跑高口碑电视剧。在网络热度方面,2019年腾讯视频电视剧剧集均播放量TOP10当中,《亲爱的,热爱的》以总播放量66.9亿占据第一位;2019腾讯视频电视剧综合口碑TOP10当中,《亲爱的,热爱的》和《小欢喜》占据前五名;献礼剧《陆战之王》《在远方》进入2019腾讯网络视频电视剧70周年献礼剧综合指数TOP5
东方卫视东方剧场在2019年强势突围是一个互相成就的过程:一方面,深耕内容,凭借精准的市场洞察与选剧眼光选择了品相一流的优质剧目;另一方面,从观众出发,契合平台“高学历、高消费力”的观众群体实际生活诉求,不断以优质内容引导观众的审美趣味。
 
选剧、 编排、宣传精耕细作
提升剧场美誉度
东方卫视东方剧场坚持“优中选优”的选剧态度,始终积极关注反映当代社会变迁、观照当下火热生活的优秀现实主义题材作品。除了能够对当下生活有很强的复原度,同时也要带有一定的社会话题,能够真正从内心深处感动观众。
比如东方卫视播出的《大江大河》体现着人在比较艰难的时代当中持续奋斗的精神,与当下人们对精神状态的追求,本质上是一脉相承;《小欢喜》聚焦的家庭教育话题是所有的老百姓都关注的热点,本身的共情度较高。《青春斗》《趁我们还年轻》《我的真朋友》《陪着爸爸去留学》以及《第二次也很美》《精英律师》等,核心价值观都比较积极向上,表达着国人对幸福美好生活的诠释,以及真善美的力量,观众在生活的“烟火气”当中,能体会到一些剧中所传达的精神与力量。
而一个好的品牌,必须进行长期有效的维护和管理,精心运作,使其不断增值,才能最终在激烈的竞争中立于不败之地。 在剧目编排上,东方剧场通过一系列充实着东方剧场的内核的“组合拳”,凝聚与提升了剧场的美誉度和知名度。品质大剧《大江大河》《芝麻胡同》第一季度“高开”,为电视荧屏开了个好头;暑期档《我的真朋友》《带着爸爸去留学》《亲爱的,热爱的》《小欢喜》等都市热议现实题材剧的组合排播将东方剧场整体热度推高了一个台阶,步入全国省级卫视同时段第一;“献礼季”《陆战之王》《在远方》《奔腾年代》三剧连播,“以小见大”,润如细无声地传递正能量,让“主旋律”剧打破圈层;年底的《第二次也很美》《精英律师》在轻松中传递健康向上价值观。尤其是独播剧《第二次也很美》以轻喜逗趣的风格反映90后独特的生活和情感体验,对婚姻、家庭、教育、择业等社会热点议题的探讨,引发年轻观众的强烈共鸣和代入感。开播以后收视率直线上升,多次蝉联省级卫视收视冠军,在Vlinkage电视剧播放指数榜连续24天登上榜首,在骨朵剧集排行榜、猫眼电视剧排行榜等众多权威榜单上的热度也居高不下,和《精英律师》一起让东方剧场一路冲刺到了全年同时段卫视收视冠军
好酒也怕巷子深。东方剧场在品牌宣传推广上也摸索出了一套行之有效的策略,形成了宣传的集群效应,比如将内容营销和“剧综”联动捆绑宣传,深挖剧中与观众产生多维度共鸣的话题点或者故事情节,在网络社交平台以及短视频、网络直播平台与受众产生强互动,调动起观众的观剧热情和参与热情。此外,打通传统媒体与新媒体资源,聚合平台资源,形成“共振性”宣传,扩大宣传效益。
 
2020年东方剧场
四大类型带来新气息
随着《精英律师》的跨年热播,东方剧场也步入了2020年。
2020年,东方卫视东方剧场继续扛起现实主义大旗,秉承“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的剧场定位,为观众奉献精彩的“中国故事”。
据悉,2020年东方卫视东方剧场电视剧排播以硬核大剧、都会大剧、年代大剧、超燃大剧4大类型为主,其中,硬核大剧包括王凯、杨烁、董子健主演的《大江大河2》,孙俪和罗晋主演的《卖房子的人》。 都会大剧包括《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《平凡的荣耀》等。年代大剧包括孙红雷、张鲁一、尹昉、万茜等主演的《新世界》,李易峰、金晨等主演的《隐秘而伟大》等;超燃大剧则包括《特战荣耀》《风暴舞》《暴风眼》以及《瞄准》,以新的创作手法、新的题材、新的视点,为2020年的电视荧屏带了新的气息。
0
精彩推荐 更多精彩>>

文娱推荐 更多文章

热搜排行